Inbound Marketing

Inbounce Marketing que es y como aplicarlo

El marketing en internet es de los sectores más dinámicos y cambiantes que existen, de ahí que cada día nazcan nuevos conceptos y terminologías que no siempre es fácil estar actualizado y comprenderlas para quienes no trabajan en estos ámbitos. El Inbound Marketing es un claro ejemplo, que pocos dueños de comercios online comprenden o saben aplicar.

Inbound Marketing no sólo es una metodología, sino también una filosofía que condiciona la manera en la que una empresa gestiona sus acciones de marketing.

En pocos palabras, podría decirse que el inbound marketing consiste en una serie de técnicas de marketing dirigidas a incrementar el número de visitantes que registra una determinada página web, un blog o un perfil en redes sociales, con el fin de que acaben convirtiéndose en leads (es decir, registros o cupones con los datos de aquellas personas que se han interesado por los contenidos online de la empresa). A partir de aquí, los responsables de marketing irán trabajando con esta información, con el objetivo de preparar a los usuarios para que conozcan bien la compañía y acaben convirtiéndose en clientes.

Sin embargo, el inbound marketing engloba una realidad mucho más compleja, y que es la que resumimos a continuación y que está llamado a revolucionar el mundo marketing a corto y medio a plazo.

Podemos afirmar que el Inbound Marketing es una metodología que se basa en 5 técnicas de marketing:
1. Atracción de Tráfico

1) Atracción de tráfico. Esta forma de publicidad se articula a través de diversos recursos y soportes online: por ejemplo, blogs, podcasts, vídeos, e-books, boletines,whitepapers, técnicas de optimización para motores de búsqueda (search engine optimization o SEO), redes sociales, marketing, estrategias de marketing de contenidos… En cualquier caso, la clave del éxito no consiste en limitarse a llevar a cabo estas técnicas, sino en coordinarlas. Aunque todas ellas son necesarias para crear un canal de tráfico orgánico cada vez más visitado, así como perfiles sociales que vean crecer su número de seguidores, su verdadera efectividad pasa por trazar una estrategia que permita trabajar todos estos aspectos conjuntamente.

2) Conversión. Este aspecto engloba procesos y técnicas que se utilizan para convertir el tráfico web obtenido en una base de datos, indispensable para que cualquier acción de inbound marketing llegue a buen puerto.

3) Automatización del marketing. Tras haber obtenido (o adquirido) la base de datos, es el momento de poner en marcha dos técnicas destinadas a trabajar con esta información: el lead scoring y el lead nurturing.

  • El lead scoring hace referencia a la valoración del nivel de cualificación de los leads (es decir, hasta qué punto es posible saber qué contactos son los que están más cerca de formalizar una compra). En otras, palabras, es lo que permite medir la temperatura del cupón respecto a su intención de adquirir un producto o servicio, y al mismo tiempo, de saber cómo evoluciona la postura de nuestros compradores potenciales.

4) Fidelización. En cualquier caso, el inbound marketing no sólo se orienta a conseguir clientes finales. También se centra en otros aspectos, entre los que se cuentan los siguientes:

  • Mantener a los clientes satisfechos.
  • Ofrecerles información que pueda resultarles útil.
  • Cuidar de aquellos leads que, pese a que nunca llegarán a ser clientes (por ejemplo, por falta de poder adquisitivo), siguen todas las novedades de la marca y, por lo tanto, pueden convertirse en prescriptores de la misma en Internet.

5) Sincronización. El principal reto del inbound marketing no estriba en las cosas que hay que hacer, sino en cómo hay que hacerlas. Para entender mejor esta afirmación, podríamos compararlo con una fábrica que, en este caso, se alimenta con contenidos de calidad y de la que, en vez de productos físicos, deben salir clientes. Y como sucede con cualquier factoría real, si sus engranajes no están bien ensamblados, el rendimiento que nos dará el inbound marketing no será el deseado. Por este motivo, el verdadero valor y el secreto de esta forma de hacer marketing estriba en organizar bien todas las técnicas señaladas. Algo que, sin embargo, no siempre es fácil de conseguir.

 

Al igual que sucedió con los conceptos de SEO o SEM, el inbound marketing no sólo ha llegado para quedarse, sino que alcanzará altas cotas de popularidad, ya que da respuesta a la necesidad de crear un canal de captación propio.

En los siguientes gráficos generados mediante Google Trends, se aprecia la evolución de la popularidad de los dos términos señalados, y cómo ha ido consolidándose en los últimos años:

En esta línea se inscriben los resultados de un informe reciente elaborado por HubSpot y correspondiente al 2013. Según esta investigación, casi 6 de cada 10 empresas de marketing de todo el mundo (concretamente, el 58%) ya han incorporado el inbound marketing a sus estrategias. Asimismo, el presupuesto dedicado a este tipo de acciones se ha incrementado cerca de un 50% en el último año.

Dos datos que, lejos de ser una apuesta a ciegas por parte de los marketers, responde a la mayor efectividad del inbound marketing respecto a otras técnicas convencionales. De hecho, mientras que las empresas encuestadas afirman que el 22% de sus leads proceden de acciones basadas en el outbound marketing, este porcentaje crece hasta el 34% en el caso de la estrategia de inbound marketing. En otras palabra, ésta ya aporta a las organizaciones 1 de cada 3 de sus clientes potenciales.

 

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Posicionamiento de una tienda online y su optimización.

Crear tu tienda online

Cuando creas una tienda online o una web con una tienda para poder vender directamente al público es muy importante que sepas que para que una web tienda online funcione correctamente tenemos que dar importancia a muchos parámetros para que el éxito de nuestro diseño web y marketing sean lo mas beneficioso posible. Entre estos parámetros debemos destacar el diseño web de la tienda online, este debe ser atractivo y llamativo al fin y al cabo visitaremos las páginas que mas nos guste y en las que mas cómodos nos sintamos, la optimización web es la preparación de la página web al posicionamiento seo y a ser mejor valorada por los buscadores, de esta forma nuestro diseño web llegara a mas gente que al fin y al cabo de eso se trata. La utilización de redes sociales para la distribución de nuestros contenidos es también uno de las armas mas importantes que debemos utilizar, pensad que la web es como tu propio negocio físico, pues lo primero es crearlo y que sea un lugar bonito, cómodo que invite a ir a los posibles clientes, pero además debe de estar ordenado y colocado para que sea mas fácil que la gente encuentre lo que necesita y por último y una vez hecho lo anterior deberemos publicitarnos y distribuir nuestro contenido a la mayor parte de posibles clientes que podamos tener para nuestra tienda online web.

Comprar en una tienda virtual

Lo primero es encontrar las palabras clave con la que creemos que sería interesante aparecer, esto digamos que es las búsquedas con las que la gente nos encontrará o por lo menos con las que queremos que nos encuentren, aunque parezca fácil y sencillo esta parte es fundamental y bastante compleja ya que debemos encontrar combinaciones con las que sea menos complejo salir y a partir de ahí empezar a crecer. Nuestra experiencia nos demuestra que normalmente cuando alguien quiere hacer un diseño web y una tienda online este tipo de cosas no las tienen tan claras y muchas veces lo mejor que podemos hacer es preguntarnos a nosotros mismos que tipo de tienda hemos creado, que queremos conseguir con ello y cuanto tiempo queremos invertir para conseguirlo en un tiempo determinado. Al fin y al cabo saber lo que se quiere es el primer paso para conseguirlo

Por otra parte es mas que imprescindible generar contenido para nuestra web que sea original y redactado por nosotros mismos, el corta pega no es una estrategia valida así que el primer consejo es escribe y redacta tus propios textos para la web y su diseño como para cada producto y sus descripciones. Si creemos que podemos engañar a los buscadores y en especial a Google estamos equivocados a la larga siempre nos penalizarán o caerá nuestra web con ciertas búsquedas, en el mundo del diseño web y en particular el de las tiendas que se puede ver muy perjudicada por una penalización en Google así que lo que parece rápido puede ser muy pero que muy lento.

Diseño tienda virtual

Otra cosa en la que tenemos que poner hincapié es la de nombrar las fotos, bajar el peso y ponerlas optimizadas para la web y incluir las etiquetas alt de las imágenes como su título y descripción ya que esta función posiciona también y todo lo que sea añadir y beneficiar es una estrategia a seguir por cualquier profesional del diseño web y el posicionamiento online.

El uso de urls amigables y optimizadas y la inclusión de categorías para organizar los productos de nuestra tienda online es también una parte importante de nuestra web, todas estas estrategias son sencillas pero es verdad que llevan bastante tiempo de trabajo y es preferible ir haciendolas sobre la marcha ya que si las tenemos que hacer una vez hemos incluido 1000 productos será mucho trabajo que en verdad es necesario y si esto sucedierá no debemos asustarnos por el precio que un profesional os puede pedir ya que como ya he dicho lleva mucho tiempo y el tiempo es dinero sobre todo si hablamos del diseño web de una tienda online.

También es necesario crear nuestro sitemap y el archivo robots.txt para ayudar a los buscadores a encontrarnos.

Por último y aunque no es nada nuevo es la de crear un blog para la web, como ya dije anteriormente el contenido original es fundamental para nuestra web y que mejor que un blog en el que semanalmente vamos colgando todas las noticias y novedades que suceden en nuestro sector o en nuestra tienda. Hoy por hoy una web sin blog es como un coche sin ruedas. Llevar un blog es un trabajo constante en el que debemos trabajar como un periodista y aunque parezca complicado, si le damos un poco de tiempo y esfuerzo veremos que las recompensas merecen la pena.

 

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Guía de estilo para crear un diseño web profesional

guia de estilo web

El desarrollo profesional de páginas web es cada vez más complejo y por lo general no es un trabajo de una sola persona. Es importante asegurarse de que el diseño es consistente y optimizado para cumplir con los objetivos del negocio online y crear experiencias agradables para los usuarios.

Una de las formas de asegurar que el equipo está en la misma línea de diseño sobre las piezas separadas de la página web y ahorrar tiempo en el desarrollo es crear documentación de diseño o una guía de estilo de diseño web profesional .

Es beneficioso tener una guía de estilo con el fin de crear una experiencia común entre las diferentes páginas. También ayuda a garantizar que el desarrollo futuro o la producción de terceros seguirán directrices de la marca y se percibe como parte de una idea global.

Lucas Clum ha tocado la superficie de uso de guías de estilo como el primer paso en el diseño web el año pasado y me gustaría echar un vistazo más a fondo sobre la forma de crear una guía de estilo de diseño web usable para la mayoría de proyectos.

¿Qué es una Guía de Estilo?

Una guía de estilo es una colección de elementos pre-diseñados, los gráficos y los diseñadores o desarrolladores de reglas que se deben seguir para asegurarse de que las diferentes páginas guardan un similitud en cuanto a la navegabilidad y crearán una experiencia común al final de cada visita.

que es una guia de estilo

¿Por qué es importante?

Es extremadamente importante cuando varios diseñadores están trabajando en un mismo sitio web o aplicación web, para asegurar que ellos no interpretan demasiado y no modifican o ajustan estilos basados en preferencias generales. En el desarrollo web, el hecho que tengan elementos definidos de la página web hace que sea más fácil para los desarrolladores reutilizar estos elementos. Por otra parte, se puede hacer que sea más fácil porque van a conseguir que se centren en los elementos que tienen de código y verán exactamente cómo tienen que desarrollar la web desde el principio.

Con el fin de hacer más fácil el desarrollo web, es deber del diseñador incluir todas las posibles interacciones, tales como leer más, haga clic en, visitar y otros estados de los botones, títulos, enlaces, etc.

Creación de una Guía de Diseño Web Estilo

1. Estudio de la Marca

En primer lugar, es necesario estudiar la marca para que pueda entender lo que significa. Conozcer la historia que hay detrás de la marca, observar a la competencia y averiguar la visión, misión y valores del negocio. Es importante profundizar en la marca por lo que la guía de estilo será visualmente y emocionalmente la imagen representativa de la empresa.

Un diseñador que no le guste tocar código, simplemente abrir Photoshop y dar un título y una breve descripción de lo que el boceto es y para qué sirve.

Si le gusta codificar, es mejor crear un documento HTML con activos predefinidos para que puedan ser reutilizados fácilmente.

2. Definir la tipografía

Se debe obtener la tipografía correcta, ya que es una de las herramientas de comunicación más importantes entre los visitantes y su sitio web.

Establecer la jerarquía de titulares: h1, h2, h3, h4, h5 y h6. Y a continuación, el cuerpo del texto, negritas y cursivas variaciones. Pensar en los enlaces pequeños, en el anchor-tag, elegir la fuente tipográfica, tamaño y color.

Tipografía de una web

3. Paleta de colores

Es increíble cómo los humanos percibimos el color y tonos asociados con marcas conocidas. Piensa en Coca-Cola, apuesto a que te viene el rojo inmediatamente.

Ajustar los colores primarios para la guía de estilo que dominará el sitio web, los colores dominantes deben incluir no más de tres tonos. En algunos casos, sin embargo, tendrá colores secundarios e incluso terciarios para ilustrar su interfaz de usuario, conviene definir también estos. También se incluyen los colores neutros como el blanco, gris y negro para los colores de la marca a destacar.

4. Voz

La voz que me refiero es al trato con el que se comunica en la web. Por ejemplo una web de una marca joven y de moda, los mensajes estándar de la página convendría cambiarlos… un ejemplo sencillo dado que demuestra que la voz tiene que ser adaptada, original, divertida e indentificadora. En lugar de decir “Usted tiene 404 de error” se puede decir “Oh, has roto la interwebs. 404 de error. “ Si la voz es más corporativa, podría no modificarse, pero la brillantez se esconde en las cosas pequeñas.

5. Iconografía

Los iconos han existido durante miles de años y son mayores de texto y palabras.Tomar ventaja usando iconos en proyectos web, dará una idea a los visitantes, en cuanto a lo que se está ofreciendo y lo que se espera encontrar. Eligiendo  los iconos apropiados, va a dar más contexto a los contenidos de la paleta de colores, textos o gráficos. Al usar iconos, es conveniente pensar en el público objetivo, la religión, la historia, para evitar conceptos erróneos y malentendidos. De nuevo hay que pensar en la marca y sus valores, no hay que utilizar iconos dibujados a mano en un sitio web bancario.

Iconos para una web

Iconfinder es una gran herramienta para encontrar iconos.

NounProject  está construyendo un lenguaje visual de los iconos que cualquiera puede entender

6. Imágenes

De los aspectos más importantes en una web son las imágenes y fotografías, así que en gran medida la calidad de las fotografías y que sean lo más profesionales posibles, ayudan de forma amplia a nuestra imagen en internet. Definen el estilo que el sitio web debe utilizar. Una vez más, pensar en los valores de la marca y de su misión. Por ejemplo, una organización sin animo de lucro (ONG) utilizará una imagen llamativa que tenga una fuerte connotación emotiva.

El diseñador profesional de páginas web, será el encargado de orientar en la elección de imágenes y fotografías, pudiendo realizar nuevas fotografías, contratar un fotógrafo profesional o comprar fotos en uno de los cientos de bancos de imágenes que hay en internet y trabajar con fotografías que ayuden al diseño web.

Sitios web para las imágenes libres: 16 lugares para encontrar las mejores fotos de archivo .

7. Campos de Formularios

Los formularios son los que hacen una web más interactiva y dinámica, ya que el usuario puede introducir datos e interactuar con la base de datos, creando cuentas, añadiendo productos al carrito, contactar con la web. Es importante establecer una jerarquía y aconsejable colocar comentarios en todos los campo del formulario – cuando esta activo, libración, añadir mensaje error, de advertencia y mensajes de éxito incluyendo cosas tales como una contraseña puede ser demasiado débil, dirección de correo electrónico no válida  por ejemplo, o” de e-mail fue enviado con éxito.

8. Botones

Los botones son una mezcla de la paleta de colores, formularios y voz. Hay que tener en cuenta a estos elementos gráficos, creados anteriormente, para crear botones consistentes llamativos y funcionales con diferentes diseños establecidos. Es importante los diferentes estados del botón, reposo, sobre

9. El espaciamiento

¿Cómo puede ser espaciada una guía de estilo? Es extremadamente importante mencionar la separación. Al igual que en la música el silencio es muy importante, en el diseño web, los espacios vacíos dan sensación de orden, limpieza y armonía. Puede ser en forma de una rejilla utilizada para un diseño; se puede separación definida entre titulares, botones, imágenes, formas y otros elementos.

Conseguir espaciamiento adecuado es importante porque le da más aire para respirar a los elementos gráficos, y el uso armonioso hace que el trabajo se vea estructurado y profesional.

10. Dos mejor que Uno

Por último, pero no menos importante: Hacer la sección dos mejor que uno, poner variaciones de casi todo y averiguar cual es la elección acertada, en logotipos, iconos, colores, tipografía etc conviene probar por lo menos dos variantes para saber cual tiene una mejor aceptación o encaja mejor en determinados momento y plataformas.

variaciones de logotipo twitter

Activos y directrices de la marca de Twitter

 

Conclusión

Hay que estudiar la marca para la que se está creando una guía de estilo para crear un diseño web profesional para, asegúrese de obtener diferentes partes de diseño y asegurarse de que esta guía  es consistente e incluye todos los escenarios posibles al implementar diseños en las diferentes plataformas online.

 

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Como aumentar las visitas online optimizando el contenido web

Ya sabemos que uno de los principales factores que tiene google para el posicionamiento web es el contenido de calidad y relevante, pero una vez tenemos ese contenido creado es bueno analizar como podemos optimizarlo para conseguir más visitas. Para ello tenemos las herramientas de webmaster, que de manera gratuita, google nos da cantidad de información sobre como se comporta nuestra sitio web en el gigantesco mundo de google.

Hoy traemos un pequeño truco para poder analizar aquellas páginas web internas que sin estar optimizadas, aparecen en google bastante bien posicionadas, con palabras clave que no hemos previsto y poder así mejorar el ranking de posición, mediante una pequeña optimización web.

Antes de nada tenemos que conocer que palabras clave están generando visitas, a que páginas enlaza y que posición se está mostrando en google. Lógicamente analizaremos y nos fijaremos con más detalle en aquellas palabras que obtengan más impresiones y que generen más clicks.

Cómo sabremos que palabras son optimizables, porque a lo mejor la página ya está lo suficientemente optimizada y no podemos hacer gran cosa, incluso corremos el riesgo de super-optimizar una página y caer en las garras del pinguino o de la paloma enviada por google para vigilar que las cosas se hagan bien, pudiendo ser penalizados y caer a los abismos de google. Bueno pues elegiremos las palabras con mayor número de impresiones que generen un tráfico por debajo del 10% y cuya posición sea mayor al tercer puesto ya que por encima es poco optimizable. También podemos fijarnos en el CTR (número de clics que recibe esa palabra dividido entre la cantidad de veces que se muestra)

Entramos en materia, antes de nada tendremos que tener una cuenta en herramienta de webmaster y esperar a que consiga resultados, una vez optimizada la cuenta nos iremos al apartado  “tráfico de búsqueda”, pincharemos sobre “consultas de búsqueda” y luego sobre “impresiones” para ordenar esa columna de mayor a menor. Esta es una captura de nuestro H.W.

Aumentar visitas online

Al pinchar sobre la palabra clave que hayas seleccionado, te mostrará a qué página te está derivando tráfico y, por tanto, qué página debes optimizar para conseguir más tráfico.

  • Optimiza el contenido para esa consulta de búsqueda. Probablemente no lo hubieses hecho antes, pero es buen momento para valerte de herramientas como el plugin WordPress SEO para optimizar el título, descripción y contenido de ese post a esa palabra clave y así aumentar su relevancia. Sino tienes posibilidad de instalar un plugin tendrás que ir al código y modificar los meta-title, agregando la palabra (sino la tiene ya) o creando títulos, en definitiva aumentar la densidad para esa palabra y darle más importancia.
  • Localiza páginas internas relacionadas en tu sitio web  y enlaza esa página desde ellas. Una buena forma es que busques en google algo así como “palabra clave site:tudominio.com”. Al hacer esto, Google te dirá qué artículos de tu blog están relacionados con esa palabra clave. La idea es que, en esos artículos, coloques un enlace hacia el que quieres optimizar para dotarle de mayor importancia.
  • Actualiza el contenido. Si es un post obsoleto, igual te interesa añadir un bloque de actualización al final, indicando nuevas conclusiones o cosas que hayan cambiado. Pero, ojo, añade texto. Nunca elimines texto ni cambies el que hay, no vaya a ser que la jorobemos.
  • Reactiva el post en las redes sociales. Volver a compartir el post en tus redes sociales, más aún si colocas esa palabra clave en el comentario al compartirlo, atraerá nuevos visitantes que podrán comentar o compartirlo. Además, Google verá que crece el número de menciones del post y le sumará algún doblón de oro (digo puntos de posicionamiento).
  • Escribe un guest-post realcionado en otro blog y enláza tu artículo. Ya sabes que los enlaces siguen siendo clave en Google. Si consigues publicar un artículo de invitado en otro blog, relacionado con la temática de la palabra clave y enlazas tu artículo, sumarás más.

Por supuesto que hay muchas opciones y herramientas para optimizar páginas internas y mejorar así nuestro posicionamieno en buscadores y estaremos encantados de escuchar propuestas para mejorar nuestro método de trabajo. ¡¡El próximo día más!!

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Google y el SEO local

Pigeon de google y seo local

Definitivamente Google y el SEO local se hacen íntimos amigos gracias a PIGEON, el nuevo algoritmo que google ya está probando en USA y pronto estará haciendo de las suyas por España, antes de nada apuntar que por Google y el SEO local entendemos aquel que afecta a una región en concreto. Aunque ya tenía peso en las SERP (orden en que salen los resultados de la búsqueda) hace mucho que no se venía produciendo ninguna modificación en Google y el SEO local o evolución en dicho algoritmo. Decir que el mote de “Pigeon” que se le ha asignado no es propio de Google, sino de las comunidades SEO en USA. Todos sabemos lo que hacen las palomas. Volar alrededor de ciudades y cagarse en todos. Razón por la cual, cuando Google lanzó un nuevo algoritmo para mejorar los resultados de los motores de búsqueda locales y no lo puso nombre, las comunidades SEO se apresuraron a llamarlo “paloma”, probablemente atendiendo a esta similitud de volar por encima de todas las webs a nivel local y rebajar las posiciones de aquellas que no cumplan las directivas impuestas por google. Una de las características más importantes de este nuevo desarrollo es que no hubo anuncio de Google – de hecho, la empresa ha sido bastante silenciosa sobre todo el proceso.

¿Pero qué novedades nos trae este nuevo algoritmo de Google y el SEO local?

Han desparecido las listas con sugerencias sobre negocios locales en numerosas búsquedas de palabras clave

Uno de los cambios más visibles en Google y el SEO local, generados después de la actualización ha sido la drástica bajada de búsquedas que incluyen una lista con negocios locales en sus resultados.

Listado empresas de león

Según un estudio realizado por la empresa de análisis de algoritmos de Google MozCast, este número se redujo desde el 12.1% de consultas (23 de Julio), a solo el 3.3% (27 de Julio).

Informe estadístico sobre resultados

¿Qué podemos hacer para solucionarlo?

Si llegaras a notar que durante los últimos días el tráfico de tu sitio web ha sufrido un descenso, esto puede deberse a la desaparición en Google y el SEO local para determinadas keywords.

Si por desgracia este fuera el caso, deberás tratar de paliar los efectos de la pérdida de tráfico:

  • A corto plazo: una campaña PPC puede ser una solución temporal
  • A largo plazo: focalizándose en conseguir retornar esa información para otras palabras clave.

La visibilidad de un negocio local en Google dependerá en mayor medida de la autoridad de la página web

PIGEON cambia las reglas de posicionamiento que venían siendo habituales en las búsquedas locales para  hacerlas más parecidas a las reglas de posicionamiento global.

En otras palabras, esto significa que la posición estará, a partir de ahora, determinada en mayor medida por la autoridad del dominio, los backlinks y todos los demás factores propios del SEO global.

¿Qué podemos hacer para solucionarlo?

Si tu posicionamiento ha sufrido una caída repentina en los últimos días, puede que las características SEO de tu sitio web se hayan quedado desfasadas en relación a tus competidores.

Realiza una investigación intensiva de la competencia para encontrar qué características de su posicionamiento orgánico (Backlinks, contenidos…) hacen destacar entre los demás a los sitios web con mayor visibilidad.

Los directorios locales son clave para subir en la clasificación

Si nos atenemos a las primeras búsquedas posteriores a la actualización, sitios como Tripadvisoreltenedor11870 o Yelp en el caso de Estados Unidos, han adquirido o deberán adquirir una gran importancia, hasta el punto de que puede darse el caso de que la página de resultados esté completamente ocupada por los directorios locales más conocidos.

¿Qué podemos hacer para solucionarlo?

Aunque el número de clientes que obtienes a través de tu web sea escaso, la situación puede dar un giro si tus potenciales clientes empiezan a encontrarte en estas páginas.

Este aspecto hace que sea crucial construir una presencia sólida en los directorios líderes que visita tu público objetivo.

  • Encuentra los directorios locales más influyentes en tu público objetivo

Hay varias herramientas SEO que podrían resultar útiles en este aspecto. Un ejemplo es Rank Tracker, con la cual puedes encontrar los 10 mejores sitios para cada una de tus keywords en el apartado Keyword Difficulty table.

Si, a continuación, seleccionas la opción History Records, podrás detectar si algún local ha desaparecido de la página de resultados.

Ejemplo de Directorios útiles

  • Asegúrate de que tu negocio está presente en cada uno de esos directorios.

Regístrate en aquellos posicionados de manera satisfactoria para tus keywords.

  • Analiza como varían los rankings para tus diferentes anuncios

De este modo, nos aseguraremos de conocer cuáles deben de ser nuestra prioridad en términos de actualización de contenidos, mayor número de opiniones…

CONSEJO:

Añade todos los anuncios de tu negocio en Rank Tracker como Competitors. Esto te permitirá realizar un seguimiento de todos tus rankings junto a tu negocio principal.

Captura de pantalla programa ranktracker

Posibles buenas prácticas y recomendaciones adicionales:

1. Google My Business para tu negocio:

Crear una cuenta de Google My Business para tu negocio es un primer paso básico para ser incluido en el índice que realiza el buscador para los negocios locales de tu zona.

El segundo paso es verificar la autoría de tu página. Esto suele conllevar el recibir una carta de Google con un número PIN que deberemos introducir para completar nuestra verificación.

2. Tu página de Google+ deberá tener la categoría correcta:

Si lo que quieres es aparecer en los resultados de tu publico cercano como ‘’fisioterapia en Madrid’’, tu negocio debe poseer la categoría de Fisioterapia. Si por el contrario tu categoría es contabilidad, tendrás escasas posibilidades de aparecer en los términos de búsqueda que realmente te interesan. Esto puede parecer algo evidente, pero es un error muy común.

En algunos casos, nos hemos encontrado con ciertas dificultades a la hora de acceder a nuestro listado de categorías en nuestro idioma, ya que a veces aparece por defecto en inglés.

Problema con Google +

3. Un prefijo telefónico adecuado:

Añadir un teléfono a tu perfil que posea el código telefónico asociado a la ciudad en la que te encuentras puede marcar la diferencia.

4. La consistencia:

Presta atención a rellenar tus datos (Nombre del negocio, dirección, número de teléfono) de manera idéntica en todos los lugares de la red en los que te encuentres.

5. Las calificaciones de tus clientes:

Al igual que en el modo tradicional, un gran número de recomendaciones positivas sobre tus servicios te permitirá subir posiciones y reconocimiento, tanto en Google+ como en la red en general. Anima a los clientes satisfechos a escribir una reseña sobre ti.

6. Tu ciudad/región y tu servicio/producto debe aparecer entre las etiquetas del título de tu Web.

Como ejemplo, puedes ver como lo hemos hecho nosotros en DisfracesSimon:

SEO local para Tienda de disfraces

Conclusión

PIGEON afecta a las búsquedas locales y por lo menos de momento está sembrando desconcierto. ¿Qué sentido tiene promocionar los grandes directorios locales cuando Google precisamente está intentando que las empresas usen Google+? Es de esperar que en algún momento Google aproveche la molestia que se está tomando verificando la existencia real de cada empresa en Google+. También se han reportado bajadas de calidad en los resultados (se listan resultados duplicados o páginas spam), con la consiguiente indignación de los usuarios.

Por tanto, no sería improbable que veamos todavía evolucionar el algoritmo antes de que llegue al mundo hispano. Y, sinceramente, espero que así sea porque a la hora de posicionar prefiero ver reconocido el mérito de una pequeña empresa en su actividad antes que los galones de un gran directorio. Esto es una vuelta al pasado.

Por tanto, de momento tenemos confusión e ideas poco claras de qué pretende Google, sin embargo potenciar Google+ y optimizar la presencia en directorios parecen las apuestas seguras.

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http://bit.ly/Y9KlB0

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Gestionar Redes Sociales

Herramientas gestion redes sociales

Gestionar Redes Sociales para las empresas pequeñas y emprendedores online, se hace imprescindible conocer y manejar herramientas o plataformas que faciliten las tareas de análisis, seguimiento, programación etc porque para gestionar Redes Sociales, si queremos tener una presencia profesional en internet de nuestro negocio tendremos que dedicarle tiempo a las Redes Sociales. Pero cuando tenemos muchas otras tareas pendientes, el tiempo va a ser más que necesario y gestionarlas va a ser toda una odisea. Por suerte, existen ciertas herramientas (muchas gratuitas) que permiten agilizar el trabajo. Aquí os mostramos 4 de estas herramientas imprescindibles para gestionar bien las redes sociales de nuestra empresa.

Con ellas podremos tener una visión general de toda nuestra actividad a través de Twitter, Linkedin, Google+ o Facebook, también gestionar grupos de diferentes plataformas, hacer un seguimiento de palabras claves relevantes, curar y compartir contenido relevante e interesante para nuestro público y monitorear las conversaciones que se están sucediendo simultáneamente en diferentes redes.

HootSuite

Para gestionar varias redes sociales al mismo tiempo, HootSuite proporciona una interesante ayuda. El plan gratuito ya cuenta con muchas funciones pero si se quiere, se puede pagar un poco más y tendremos más información de análisis y estadísticas.

Con esta herramienta podremos:

  • Tener todas las cuentas en un solo dashboard.
  • Programar la publicación de contenidos de todas las redes sociales. Se pueden publicar a una hora concreta o se puede indicar que la programación sea automática en el horario que estime la aplicación.
  • Crear un equipo de personas que contribuyan a publicar contenido.
  • Publicar desde su aplicación web, de escritorio o desde un dispositivo móvil.
  • Analizar la información que se publica.

Puedes ver un manual básico de HootSuite en este enlace.

Sociota

Es una de las mejores herramientas para buscar información y contenido interesante y atractivo para compartir en redes sociales. Su opción gratuita permite tener un número ilimitado de perfiles sociales, analíticas básicas, búsqueda social, acortador de URL y hasta 100 publicaciones programadas por día.

El principal atractivo de Sociota es su interfaz, muy fácil de usar con un simple “arrastrar y soltar”. También permite actualizaciones en masa a horas fijas y completos informes.

Sprout Social

A pesar de ser la opción más cara de esta lista (aunque también tiene su versión gratuita con características limitadas) es una de las herramientas más completas para gestionar y, sobre todo, analizar el trabajo en redes sociales.

Sprout social es excelente si queremos:

  • Administrar y programar mensajes.
  • Monitorizar palabras clave: ya sea en nuestras redes sociales, bien relacionadas con nuestra marca o nuestros competidores.
  • Buscar clientes potenciales, unirse a conversaciones.
  • Integrarlo con Feedly.
  • Extensos análisis e informes.
  • Crear un equipo para responder mensajes en redes sociales.
  • Gestionar nuestras redes mediante un dispositivo móvil.

Sendible

Si la idea de monitorizar palabras clave nos gusta, en la misma línea se encuentra la herramienta Sendible. Reúne todas las redes sociales en un mismo dashboard, junto con un gran número de extras, como Flickr, Delicious o Slideshare, entre otros.

A diferencia de otras herramientas, también ofrece un servicio de email marketing, y otros servicios de SMS. Resulta muy práctico poder enviar todo mediante correo electrónico a nuestra base de datos y gestionar al mismo tiempo las redes sociales.

También incluye opciones como la autorespuesta o el autofollow en Twitter para ahorrar aún más tiempo. Cuenta con aplicación para móviles y tablets.

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European Cookie Sweep

European Cookie Sweep

Desde confianzaonline nos informan de que las Autoridades de Protección de Datos de la UE llevarán a cabo, del próximo 15 al 19 de septiembre 2014, la denominada “ European Cookie Sweep ”, con el fin de monitorizar y evaluar el cumplimiento con la normativa de cookies (Directiva). Las autoridades accederán a sites para comprobar el cumplimiento con la Directiva en materia de cookies, poniendo el foco de atención en el seguimiento de cómo se está obteniendo el consentimiento del usuario para el uso de las cookies y en qué medida a dichos usuarios se les provee de medios funcionales para poder rechazar las cookies.

Durante esta “caza” (o “barrida” en su traducción literal), no está claro cómo procederán las autoridades ante los descubrimientos de incumplimiento que realicen. Por el momento, la Autoridad Francesa de Protección de Datos (CNIL), ha publicado que iniciará auditorías formales este mes de octubre, basadas en parte en los resultados de esta “barrida o sweep”.

Para más información sobre las actuaciones previstas por la CNIL, os facilitamos el siguiente link:

http://bit.ly/1qPne9an/actualite/article/article/cookies-des-controles-a-partir-doctobre/

Estamos monitorizando este asunto y seguiremos informando sobre los próximos acontecimientos.

Para aseguraros de que vuestras páginas web cumplen con la normativa vigente en materia de Cookies os facilitamos de nuevo la Guía que La Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) junto con Adigital,Autocontrol y el IAB Spain publicaron con el objetivo de orientar a las empresas digitales a cumplir con la normativa actual.

El enlace donde pueden encontrar la Guia de uso de cookies es:http://bit.ly/1qPnbKn

Si necesitan ampliar la información no duden en ponerse en contacto con nosotros.

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http://bit.ly/1qPne98

http://bit.ly/1qPne9e

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